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下一个风口:互联网技术驱动下的社区产业

时间:2020-12-11   浏览:3524 次   社区产业     


北京海淀区中关村街道某自助售卖柜里的水果


演进中的智慧社区不仅改变了城市居民的生活理念和生活方式,也在推动社区资源和需求的整合,居民有需求、社会在进步、企业想参与、政府可投资,社区产业的概念呼之欲出。


粗略估计,一个5000人规模社区有效智慧化改造,便预计需要投资过千万,一个200万人口规模的城市,包括城市更新在内,所能驱动的关联投资将达百亿量级——不仅包括现在常见的智慧安防,还包括未来的智慧养老、智慧医疗、智慧家居……仅从各地智慧城市相关规划来看,以民生为导向的社区产业正成为新的关注热点,怎么做大、如何做好也引发新的命题。


“社区产业”再认识


伴随技术的不断进步,社区服务、社区功能、社区建设和改造都在衍生出新的产业属性。与过去通常所提的社区服务业不同,与之前常见于社区范畴的集体经济、沿街商业等也不同,社区产业最大的特点在于以互联网为代表的技术驱动。


如果尝试下个定义,笔者认为,社区产业可以看作以人民美好生活为根本出发点,以民生需求为导向,以互联网、大数据、人工智能以及5G等智能技术和新型基础设施为支撑的各类经济活动的统称。关键点有三:


一是以人民美好生活为出发点。美好生活包括物质需要、享受需要和发展需要,其内涵随着时代变迁而日益拓展,不同群体需求也产生了新的变化,

《2018年中国新餐饮消费趋势研究报告》调研数据显示:80%受访“90后”每周在家做饭次数少于4次,且每月在家做饭少于3次的比重是其他年龄段的两倍以上,外卖代替了大量的家庭就餐需求。社区产业布局围绕人们的需求展开,是实现人民美好生活的关键。


二是必须激活且满足民生新需求。伴随社会发展,人民对民生的需求已经不局限于吃穿住等基本民生,对物质文化生活提出了更高要求,人民期盼有更好的教育、更稳定的工作、更满意的收入、更可靠的社会保障、更高水平的医疗卫生服务、更舒适的居住条件、更优美的环境等等,因而提供高品质服务和供给是社区产业发展的又一关键。


三是离不开智能技术和新型基础设施。社区产业不是传统的社区物业,而是围绕社区全生活链服务需求,以人本化、生态化、数字化为价值导向的新型功能单元,需要以技术为支撑,以新型基础设施建设来拉动经济增长,提供符合居民需求的产品和服务供给。


社区产业有“两难”


众所周知,越是好吃的蛋糕,需要的材料越多,工艺越复杂,需要烘焙师的水平越高。社区产业同样如此。真正要把社区产业的蛋糕做大做强,必须破解两个难题:


一是投资回报周期这个老难题。按照上述概念,社区产业涉及领域广,重资产产业对于投资主体综合实力的考验很大,前期资金投入巨大,回报周期很长,需要将运营做好,关注点细致,通过提升居民体验、场景营造、内容IP的打通来实现未来持续的价值收益,很多企业会因资金周转问题而无法进入,从而制约社区产业的发展。


但投资回报周期长不意味着无法实现盈利,社区很多产业的盈利能力并不低于一些中流房地产企业,只是需要深耕和耐心。比如,现在阿里、京东、特斯联等均与不少城市有合作,为社区提供智慧化改造等业务,从具体实施情况看,数据积累、技术迭代、生态构筑、核心场景等,从概念到落地再到普及推广,仍然任重道远。社区任何产品和服务的提供,最终都需要社区居民的获得感和满意度作为反馈,最终成为确定的盈利模式,从前期投入到最终变现,都需要持之以恒的布局。


二是需求过于多元、主体单一乏力的问题。面对需求多元的现实情况,社区建设不能千篇一律,为业主解决实际需求也成为市场主体和传统社区急需解决的问题。基础层(技术)、关联层(领域)、需求端(老百姓的需求)需要构筑形成闭环,打造专业的智慧社区服务平台。要看到,社区作为城市生活的基本单元,具有明显的分散化特点,因而使得关联龙头企业达不到社区的神经末梢,无法及时获得居民的主观评价,市场主体的缺乏导致实现高质量发展的难度很大。


抓好社区产业发展“三关键”


面向未来、孕育时代的事情一般都不太容易。但在城市化超过60%、年轻一代需求全面升级、数字技术引领革命性变化等大背景下,共同敬畏城市,下沉到城市这个生命体的末梢去做探索和布局,是有意义的。结合笔者跟踪社会调研的体会,建议把握好三个方面:


首先要确保安全:要共同形成一套标准。智慧化社区的建设必定是以数字化为基础,推动社区朝着人本化、智能化的方向发展,搭建智慧社区平台,将政府、居民、商家、物业纳入其中,使其具备数据中心、综合管控功能、大数据互享功能、入住率统计分析功能、治安预警功能、流动人口管控功能、出租屋管理功能、巡更功能、信息发布功能等,为社区居民提供更加安全便捷的服务。


其次要共建共享:可以探索组成一个联盟。智慧化社区产业建设可参考浙江未来社区建设提出的理念,“加强与关联龙头企业的合作,组建社区产业联盟”。具体来看,单靠一方的力量很难发展全面,应组建一个由龙头企业、社会组织、民众共同参与的联盟,以龙头企业为引领,社会组织助力,居民参与其中,充分尊重民众的需求及主观感受度,调动其积极性,为社区发展贡献力量。


第三在于应用场景:鼓励百花齐放。构建邻里、教育、健康、体育、建筑、交通、医疗、物业和治理等应用场景,智慧化的社区改造将会勾起人们对未来生活的美好憧憬,未来我们身在家中,触手即可解决所有生活中的问题,我们的生活将更智能、舒适、惬意。


来源: 新华社

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